农文旅融合发展IP产品开发建议经验

当下农文旅融合发展已进入大IP时代，以IP品牌来引领农文旅全产业链的构建、提升文化和旅游品质成为重要发展方向。游客旅游的目的悄然发生改变，不再是简单的赏景、吃农家饭，对体验感的要求越来越高，乡村旅游在走好农文旅深度融合发展之路上大有文章可做。

农文旅提升的核心是IP

通过挖掘当地文化形成原创IP内容及场景或联合热门IP内容及IP化场景，在农文旅空间、场所，形成以IP作为头部内容、以多业态为载体的情景体验式消费场景，满足游客对美好旅游生活的期待和需要的文旅体验，达到IP赋能场域的目的，而以IP为内容的场景创新，还可对游客形成二次开发、三次开发，即形成"一鱼多吃” 的模式。

乡村旅游已经成为国内旅游主要趋势之一，游客呈年轻化趋势，乡土味、文化味、乡村民宿受到青睐。IP时代下，乡村旅游为农业农村产业赋能，可以蝶变更多的可能。比如借助于农文旅IP化包装，如乡村农特产品，可以打造成为特色乡创、农创产品，进而引导特色产业链培育。

农文旅IP构建的关键是一二三产与旅游IP的深度融合，只有将文化内涵、旅游效益、产业链条在IP设计下有序安排，更好发挥农文旅融合，达到“1+1>2”效果。就目前来看，苏州阳澄湖的大闸蟹、无锡阳山的水蜜桃、常州天目湖的大鱼头等都在向农文旅IP塑造和高质量发展的方向上迈进。

（1）塑造IP品牌形象，鲜明的IP形象+精准化营销故事策划+自带裂变式传播属性的话题+粉丝参与感的情感认同；

（2）以IP形象系列开展主题活动和衍生产品，释放IP价值；

（3）将IP价值注入产业链各端口，实现从农文旅产品、纪念品到全域旅游IP运营。

热带雨林、特色田园、荷塘月色、龙栖栈道、白鹭湿地，造就了健康田园生活完美底图，为冯塘绿园发展健康养生和田园休闲提供了扎实的环境基础；传统村落、农耕文明、民俗风情、国学科普,多元文化在此交融荟萃,为冯塘绿园发展研学旅游、高端国学教育、旅居度假等专项旅游产品提供文化和空间载体；热带植物、特色美食、名贵食材药材,多元物产，凝练热带地域特色印记，为冯塘绿园发展康疗养生、非遗传承、民俗手工艺提供物质基础。

我们认为，以古村、田园、湿地、山谷、雨林为本底，文化植入田园，农业邂逅旅游，创造充满诗意的国际化互动式田园度假体验，构建全龄化、全时化、场景化、多维度的田园健康休闲生活体验。通过打造六大核心产品助力冯塘绿园项目快速蜕变，打造乡村旅游靓丽名片。充分发挥冯塘绿园资源禀赋优势，焕新冯塘文化印记。

通过对冯塘古村传统区域景观环境进行梳理整治以及对区域内建筑保护修缮整治，结合火山石建筑特色和当地历史文化，梳理文化脉络，实现“更新面貌+激活产业”的双重奏。

我们认为，以冯塘绿园特色农产品和文化产品为核心，旅游跨界，实现一二三产联动。以萌系的“冯小糖”“青小榄” 等为IP形象系列，开发活动和衍生产品。借助“农文旅”IP的品牌效应，发挥“乡村文化+传统节庆”作用，通过“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合的方式带动相关特产销售，助推产业融合创新发展。

 IP赋能农文旅融合发展

乡村高质量发展的支撑是农文旅IP。我们认为把乡村的资源优势转化为发展优势，把文化优势转化为产业优势，通过不断整合、充分挖掘本土特色文化旅游资源，走出了一条具有地方特色的“农文旅”融合发展之路。